重塑厨房美学想象 方太与众明星双向奔赴

在消费升级的浪潮背后，是人们对生活美学意识的提升。越来越多人们认识到，真正的生活质感，往往不在于五星级酒店或商务舱，而是在居家日常的每一个细节里。

方太，就是一个敏锐地捕捉到日常之美，并且不断给予用户惊喜、打开用户对「美」的想象力的品牌。

(相关资料图)

为了更好地实践「厨居生活美学」，近期的方太，不仅推出了以科技与美学完美结合的方太玥影套系Pro和方太新月套系等产品，打破人们对厨房空间的审美刻板印象；更邀请明星成为「超级用户」，让明星以各自的方式，为人们演绎方太套系厨电如何将厨房从一个功能性的空间，转变为时尚与美的容器，引领高端厨电发展

01 做深美学质感，重构厨房想象

营销是说故事的艺术。而说故事的核心，是为了向用户描绘一种令人向往的生活方式。

今年，方太带来一种全新的说故事方式，让明星用户成为故事的主角，带领人们走入智能与美学兼具的厨房，那里既是烹饪的场所，更是生活的舞台。

陈坤、黄觉、麦子、文咏珊、孙怡，共同演绎了方太高端套系厨电的灵犀美学。

陈坤作为方太全球代言人，不仅是实力派演员，也是公益项目「行走的力量」发起人，他向内探索的人生哲学，与方太玥影套系Pro的沉稳美感相得益彰；他在艺术领域的多种角色探索，与方太玥影灰打破厨房配色时尚盲区的设计理念，亦有同一个内在的价值主张──追求独立审美，从不盲从潮流。

黄觉和麦子无需额外的言语，这对结婚多年的夫妻，仍像孩子般嬉戏、拍照，为对方捕捉瞬间的美好。方太玥影套系Pro让厨房成为他们的舞台，柴米油盐并不磨损他们对彼此的感情，即便在厨房，也美好如斯。

而文咏珊同样不必言说，仅仅是几个动作，倒水、插花，就足以彰显她对生活细致入微的的关心和讲究。就像方太玥影套系Pro的每一处细节和色彩，都经历上千次的打磨，才得以打破厨房作为「时尚盲区」的刻板印象，成为新的美学阵地。

陈坤、黄觉、麦子、文咏珊等人，他们不再是荧屏上的明星，而是专注美感、追求品质生活的的真实用户。他们通过简单、自然的动作，展现出方太与众不同的厨居生活美学。

这样的美，打破了人们对传统厨房「油腻脏乱」的刻板印象，成为我们每天都渴望触摸、感受的生活空间。方太通过与明星的合作，不仅仅是为了展示套系厨电的智慧性能，更是为了传递一种自在闲适生活态度，和对美好生活的不懈追求。

《腾讯 x GfK生活家电行业白皮书（2022年版）》指出，38%的消费者认为智能化是满足追求美好生活的关键，这也证明了方太对厨房美学的追求不只是高屋建瓴，而是满足市场需求，引领市场的超前决策。

02 厨居美学造就时尚新阵地，圈粉明星

方太与明星合作，并不只是单纯地将广告交给明星去演绎，而是基于双方对于「美」的认同，共同阐释对美和时尚的理解，实现审美的双向奔赴，进而吸引更多拥有同样特质的用户。

由于方太套系厨电与明星的生活方式、审美理念深度贴合，方太将明星从简单的代言人升华为真实的超级用户，这种策略不仅加强了广告感染力，也体现了「用户就是最好的代言人」这一经典营销理念，从而让方太打动更多追求品质生活的高端圈层群体。

具体来说，方太这一次将陈坤、黄觉、麦子、文咏珊、孙怡等一线明星聚集在一起，强调的是「用户」的身份。通过真实的烹饪操作、置身其中深度体验，从而表达并演绎自己对厨居美学和高端时尚的理解。

方太的全球代言人，同时也是超级用户之一的陈坤，邀请了多位明星好友前来方太的直播间做客。这场直播名为「陈坤与他的朋友们」，显然将更多关注放在「人」的身上，而不是纯粹的产品展示。

直播过程中，黄觉和麦子、文咏珊、陈坤等明星各自准备了一道家乡菜在现场烹饪，而方太产品的功能优势和时尚美学便在悄然中体现。

这种美学与日常的交融，正是方太所追求的厨居生活美学，也是在传统中国厨房中少见的景象。在传统中国厨房的刻板印象中，「时尚、高端」等词汇是与「厨房」两字绝缘的形容词，而方太彻底颠覆了这一观念。明星们与厨房、与食物、与朋友的交往，是如此真实而美好，时尚高端与人间烟火在玥影套系Pro所在的空间进行了完美的交融，形成了鲜明的差异化特色，让厨房晋升为一个新的时尚阵地。

在我们看来，方太与明星合作，并非看中明星短期的流量红利，而是结合明星自身特质与价值观，将其品牌和套系产品所带给厨房的高端感、时尚感更加直观深刻的演绎呈现。

首先，这些明星与方太一样，都有足够的实力背书。比如陈坤因主演《画皮》和《龙门飞甲》而家喻户晓，文咏珊在《消失的她》《风声》和《唐探3》中的出色表现也为人们所熟知；而方太，凭借其二十多年来对高端厨电的专注与创新，一直引领高端厨电的发展。

另一方面，从气质和调性上来说，这些明星都不是所谓的流量派，而是有自己独立审美和专业追求的生活艺术家。比如黄觉的摄影，麦子在舞蹈、演艺和导演领域的才华，都体现了他们对美的执着与追求。方太亦是如此，突破厨电行业非黑即钢产品配色的时尚盲区，打造中国厨房第三色、通过高端套系厨电产品传达追求审美自由，崇尚独立审美、不盲从不跟随、拒绝被定义的价值主张。

方太选择合作明星的策略，恰如其分地反映了品牌的定位。中端品牌在与明星合作时，往往首先考量转化和曝光。对于高端品牌而言，与明星的合作更多是基于对市场的深入洞察和品牌调性，与明星共同勾画出一幅美好生活的蓝图，启发用户对美好生活的具体想象。我们相信，只有当明星与品牌在深层次上产生真正的共鸣，才能最大化其合作效应。

03 超越用户期待，方太引领行业新风向

纵观方太这几个明星合作案例，不难看出方太的营销核心在于厨居美学与套系厨电，两者互为表里，缺一不可。

谈到套系厨电，《中国厨房高品质生活趋势报告——六大厨房趋势成就高品质生活》指出，套系化正是市场六大需求之一，也预示着未来厨居生活的发展趋势。然而，由于功能和配色的平衡难题，过去不少厨电品牌都尝试过打造套系厨电，却都无法完全适应中式烹饪的细致需求。

敏锐洞悉市场趋势的方太，早就开始对套系厨电的探索。其推出的高端套系产品，便是对厨房全链路的深度整合，覆盖烹饪、洗涤、储存三大场景，将成套厨电的协同效应发挥到极致，辅之以一体化的美学设计，以「软件+硬件」创新颠覆传统的厨居想象。

方太的示范让行业看见，套系化，不仅是将多件产品简单组合，而是通过功能与美感的「一体化」，做到真正的成套协同。

作为坚持20余年的高端品牌，方太通过与明星携手演绎套系厨电产品，从功能和审美上，为用户描绘了一个更加令人憧憬的厨居生活，也在高端性和时尚性方面，为整个行业设立了新的标准。

这样的品牌策略，正如乔布斯所说：「消费者并不知道自己需要什么，而是需要你来告诉他，他需要什么。」我们相信，所谓高端品牌，不是紧随市场当下需求而动的品牌，而是为消费者勾勒想象空间，持续满足并超越用户期待的品牌。毫无疑问，方太凭借自身的高端形象与产品设计美学，打破了过去厨房与时尚无缘的刻板印象，成为高端时尚厨房的引领者，为人们勾勒中国厨居生活美学的诸多可能。

标签：