体育行业市场调研：持续火爆的体育市场折射消费升级新活力

体育运动不仅是个人的需求选择，更是激发强大内需市场活力的重要引擎，人民群众不断增长的健身需求，正释放出蓬勃生机与强大活力。

凭借火爆的比赛氛围，别具地域特色的村民“啦啦队”，“农味”十足的奖品，日前闭幕的重庆首届“村BA”在网络上的话题浏览量突破千万。

而今，乡村体育在全国方兴未艾，“村超”“村BA”“村排”已成为吸引上亿人关注的重大赛事，带动了当地乡村振兴。

(资料图片仅供参考)

如果你想了解体育行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年中国体育行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。重点分析了我国体育行业将面临的机遇与挑战，对体育行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

体育产业是现代服务业的重要组成部分，是新的经济增长点和促进社会就业的重要载体。体育产业已成为国际公认的21 世纪最具活力，是具有高渗透性、交叉性、拉动性的朝阳产业、健康产业、绿色产业。体育产业是经济发达国家的支柱产业，在北美、西欧、日本，体育产业的年产值均排在国家十大产业之列。

8月12日，首届大田湾游泳嘉年华暨“川渝杯”水上飞盘邀请赛在重庆大田湾游泳馆举行，活动以“全民健身 绘就幸福生活”为主题，参与的市民不仅能在泳池内戏水玩耍、痛快畅游，还能听音乐会、逛夜市、拍抖音……体验时尚潮酷体育的新玩法，感受大田湾“人文”和“时尚”元素的碰撞。

“飞盘简单易学，玩起来心情舒畅。”家住重庆两江新区的市民凌桐说，在教练指导下，半小时就学会了接盘、抛盘。通过飞盘运动，她还结识了不少好友。

运动点燃了激情，也带来了新消费新业态。活动邀请了近100家商户现场摆展，利用大田湾广场的公共空间，融入了潮流元素，创新了消费场景，将体育与产业、时尚、文化等元素相结合，打造出更具特色的体育活动和集市。

体育产业在我国来说是相对于新兴的产业，具有巨大的发展潜力和发展前景，受到社会各界的关注。为了有效地发挥体育产业的活力，必须要认识到当前体育发展中存在的机制缺点和机制阻碍，有效破除这些技术缺陷和技术阻碍，推动体育产业的。集团化，制度化发展，拓展融资渠道，加快我国体育体育产业的发展和技术的进步，优化我国体育结构，进一步发挥体育产业在我国国民经济中的重要作用，推动我国产业结构的优化与升级。

乡村体育绝不只是停留在“出圈”，它还实实在在地带动了乡村的发展。“贵州村超”话题仅抖音平台阅读量就超80亿次，而一场火爆全网的乡村足球赛，助力乡村振兴的效果也很明显。今年5月，贵州榕江县接待游客107.37万人次，同比增长39.73%，实现旅游综合收入12.41亿元，同比增长52.08%。

据了解，“村超”还带火了榕江的传统文化，侗族大歌、苗族服饰、蓝染、刺绣、银饰等传统文化在“村超”现场大放异彩，赛场外蜡染、苗族刺绣订单不断，当地特色文化、文创产品随着游客脚步“传”出贵州。

榕江县文旅委相关负责人称，由于“村超”的举办，榕江的接待能力提升了一个等级，当地通过联动周边景区，把“村超”带来的流量变成游客的“留量”，使“体育IP”变成产业的推动力。

2023年中国体育行业市场前瞻

近日，国家体育总局办公厅印发《<关于恢复和扩大体育消费的工作方案>的通知》，16条举措旨在充分发挥体育在扩大内需、助力构建新发展格局上的重要作用。天眼查数据显示，我国现存与体育相关的企业1100万余家，其中今年上半年新增注册企业211.5万余家，与2022年同期相比增加81.3%。

近年，很多的城市都纷纷大力促进体育产业的稳步发展，并且也有一些政府部门将体育事业发展目标已经纳入到城市的长期规划中，而且得到了很多政府高层领导的重视，体育产业发展要符合当地经济发展模式，通过体育产业带动其他产业的增长，如旅游产业、文化产业，为城市未来的发展带来更多的空间。而且，城市还要紧紧抓住发展机遇，打造各类型的配套设施，并逐步实现参与其他产业的融合，以促进区域经济发展作为增长点、切入点，来推动城市的转型发展。

党的十八大以来，随着全民健身热情高涨，我国体育产业迎来前所未有的发展机遇，规模不断扩大、结构持续优化、主体逐步壮大、体系日趋完善。《体育强国建设纲要》提出，到2035年，体育产业更大、更活、更优，成为国民经济支柱性产业。从产业规模来看，2020年全国体育产业总规模为27372亿元，预计2025年将达到5万亿元。产业结构不断优化，体育服务业占比逐渐提升，竞赛表演活动、健身休闲活动、体育教育培训等重点细分业态均呈现向好发展态势。

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