全球微速讯：广告交互设计范文

广告交互设计范文第1篇

1.移动媒体广告

【资料图】

（1）手机媒体广告

据数据显示，截止到2014年5月底，中国手机用户数量已达到12.56亿人，90.8%的人都在使用手机，智能手机用户数量更是首次超过5亿。手机媒体因其占有的独特优势而受到广告主的青睐。手机媒体相比较于传统媒体广告具有更大的互动性，用户与广告之间的互动更强，形成一种双向交流的模式。

（2）移动电视媒体广告

移动电视将广播电视与平面媒体功能相融合，为广告的提供了广泛的空间。由于交通工具上人口的流动性较大，为了吸引人们更多的关注，受众参与度更高，移动电视媒体广告开始倾向于更多的互动设计。

（3）平板电脑媒体广告

平板电脑也叫平板计算机，是一种小型、方便携带的个人电脑。由于其便携移动，用户通过手指便可灵活操控界面，娱乐休闲活动也非常多，并且拥有一对一的广告特点，慢慢开始受到了很多年轻人和商业人士的喜欢。消费者比起普通电脑的广告更愿意点击平板电脑广告。

2.移动媒体广告的设计原则

（1）易用性

①文字易懂

广告中的文字设计，一般要服从于广告的风格特征，不能与整个风格特征相脱离，过于与其内容发生太大冲突，破坏文字本身的诉求效果。适当的融入图片进一步阐述文字，通过图文结合的方式让用户对广告主旨有一个更加直观的认识，从而达到广告的宣传效果。

②界面简洁

简洁、排列有序的界面和清晰的视觉效果设计，有助于避免杂乱，保持视觉的流动性和连续性，使得界面信息的传达更加有效并符合人的视觉习惯。通常采用相同页面各个视觉元素对齐的方式。

③灵活安全

触摸屏的出现，使得手指与界面可以进行直接的交互，互动更为灵活、便捷，不仅仅局限于鼠标和键盘的单一操作。当用户作出行为请求时，系统要及时给予反馈信息。

（2）简洁性

①色彩设计

人们对于颜色的视觉是有限的，过多的颜色数目会造成眼花缭乱的视觉效果，一般颜色最好控制在3～5种之内。运用明亮的色彩，会更加吸引用户注意力。

②文字设计

文字是传递信息最直接、准确的方式，在交互界面的视觉设计中占有重要比重。一个优秀的文字设计，从编排版式、划分区域到调整布局，都要经过精心规划。

3.移动媒体广告交互设计的路径

（1）交互界面设计

①图像设计。研究表明，图像利用图形符号让人们更容易辨别、发现和记忆。1）利用视觉上的相似图形。人们日常生活中的原型可以设计作为图形符号，方便用户感知和理解，更具有广泛的认知性和传播性。此外，在同一个系列的广告界面设计中，具有相同含义的图像也可以设计相同的符号语言，方便用户学习使用。2）保持图像的示意简单。图像应当保持合适的大小、阴影和颜色，过于复杂或者还原真实性的图标会占据屏幕空间且显示出的效果并不好，适得其反。相反，简单、辨识度高的图像更能吸引用户。3）增加图像的附加信息。图像显示的下方可以配备文字来进一步简要说明含义，更加直观的将信息传递给用户，避免引起解读的歧义。②文本设计。文本在交互界面中占有一定比重，通过不同的方式传达信息内容。字体大小、行距、对比度等排版也影响着用户的阅读能力。易读性是文本设计首要考虑的问题，影响着用户对广告的解读速度和认知，要求在文本设计的时候，文字与图像之间易于辨识，文字与背景也能区分清楚，能给不同的用户人群带来同样的阅读享受。③声音设计。将视觉元素与声音相结合的广告界面，向用户传递信息的同时增加了情趣，通常以背景音乐、音效和语音提示的方式出现在互动设计中。在交互界面中，一般选用舒缓的背景音乐，避免给用户带来心理负担，当然也要有按钮让用户随时关闭音乐。不同的图标或按钮应当设定不同的音效，当用户点击的时候出现，而音量不宜较大且持续时间过长，避免造成认知混乱。

（2）交互行为设计

①状态转化。当人们在移动媒体上阅读报纸和杂志广告时，一般通过页面的跳转来实现网页信息的浏览，是最为常见的状态转化。通常情况下广告由多个页面构成，而每个页面上承载着功能的实现和信息的传达，具有一定导向性的按钮指示便于用户操控、了解界面。②转场设计。所谓的转场设计，是指状态转化的过程与方式设计，通常是动画的形式。这是提供给用户不同交互体验的一种主要方式。分二维空间的转场和三维空间的转场。③行为序列。行为序列是指用户在对界面进行操控之后，页面的某个元素或者整个页面产生的一系列行为回应，包括拖拽、关闭、位置与形态变化等。行为序列的目的是给用户的操作以明确的反馈，表明用户交互行为有了结果。

广告交互设计范文第2篇

一、数字多媒体广告中的交互体验

广告作为一个深受媒体影响的行业，自诞生之时便伴随着媒体变革而不断转换其表现形式，从报纸、杂志广告到广播、电视广告;从单一的听觉、视觉广告到视听结合一体广告的出现，每一次媒体技术的革新和广告形式的变化都引导了广告行业的巨大飞跃。但无论传统媒体下的广告形式如何变化，广告与受众之间的信息传递方式永远都是单向的传播关系，受众都是一如既往的被动接受。然而，当今先进的信息技术和新型数字交互媒体的出现，从根本上改变了这种单向状态，数字多媒体广告形式的出现推动了广告的多维化发展。广告由过去的独白形式逐渐转变为与受众交互的对话局面。新兴的数字多媒体技术将人际媒体(即广告参与者作为传递信息的媒体)和大众媒体的优势充分地结合起来，数字多媒体广告通过交互体验设计切实改变了传统“一对多”模式的束缚，真正为受众建立起了“一对一”的广告定制新模式，每个参与广告的受众都在一定程度上拥有了对等及相互控制的权利。设计师通过对新媒体技术的运用，设计出令受众感兴趣的交互体验方式，将全面的产品、服务信息和充满温情的人性关怀一并送至受众的内心深处，从而建立起受众与广告之间的情感纽带。例如美国某店铺的售点投影交互广告(图1，公共场所体验广告)，当消费者站在离橱窗较远的地方时，在橱窗的界面上会循环展示一个女士服装系列广告，目的是把顾客吸引过来。当消费者靠近橱窗时，系列广告变成在每个橱窗上介绍的详细条款和库存信息。当消费者将手伸进和伸出橱柜时，则触发与其最近的壁橱上显示用户所寻求的那个壁橱裤子的信息。同时，消费者可以通过触摸图片右下角的图标来检验某种型号的裤子的库存。在这个例子中，壁橱既是投影屏，也是交互广告的硬界面，方便消费者更便捷地进行操作。图1售点投影交互广告另外设计师通过对受众心理的分析以及与受众的沟通，可以推出符合受众需求的创意情境，从而促进了广告设计创意和表现形式的丰富多元化，这是以往传统广告设计形式所无法企及的。数字多媒体广告的交互体验设计，打破了广告中在时间和空间上的局限性，更加有利于品牌的建立与维护。其个性化、灵活、便捷的优点征服了各种需求的消费者，并且可以伴随消费者不同时期需求和喜好的变化而做出及时更改，切实改善了广告与受众之间的关系。

二、数字多媒体广告中交互体验设计的发展趋势

(一)视、听、触等多感官的融合

数字多媒体广告的交互体验设计虽然有诸多创新之处，但是同传统广告一样也需要运用视觉原理合理地把握视觉设计中的各个要素，准确领会视觉导向，同时还能将听觉、触觉等其他感官形式完美地融合起来。由于数字多媒体广告具有全球性，在其交互设计中应更重视视觉氛围的营造，以保证视觉语言的相通性。视觉设计中可以充分运用平面设计的原则，不断提升视觉美感。在色彩设计中可以通过互动的形式分析受众的喜好，突出个性色彩的描绘，保持与受众心理预期的一致性。同时在设计中可尝试色彩的可更换性，使受众通过互动从中体验到乐趣。图形设计也可以由过去静态的转向动态的，造型更趋简洁且有针对性，可以在瞬间抓住受众的眼球。图形设计应该具备变化性和及时性，如Google、搜狗的广告经常伴随各种节日、事件、纪念日而产生变化。其中闻名世界的Google搜索引擎广告其字母图形从1998年至2004年经过了1900多次变化，不仅维护了品牌形象，也与受众建立起深层的情感联系。而搜狗招聘广告(图2)则采用比喻和象征的设计手法，将传统属相与传统纹样及艺术形式融合到广告中，将广告诉求与中国文化相契合，令人产生极其深刻的印象。而版式设计则应更加大胆、不拘束且具有灵活性和变化性，同时伴随音效的配合，实现强烈的节奏变化，从而打破均衡的视觉惯性，设计出具有出其不意效果的创意版式设计。各种音频、音效设计在数字多媒体广告中也显得格外重要，听觉设计不仅对视觉设计起到了辅助的作用，同时音频音效更能引起受众的注意，通过各种旋律的变化不断引发受众的心理共鸣。声音与图像的融合设计能够更为立体地营造出广告的氛围，使受众在互动体验中达到身临其境的效果，进而突出广告主题，强化了广告效果。触觉体验作为广告交互体验设计中需要受众配合参与的环节，自然也十分重要。受众通过触觉接触如(图3)小朋友通过脚接触媒体进入到广告的交互体验中，经过触觉设计的引导，变化丰富的图像信息依次展现在受众面前。另外通过自主的触觉选择(如受众通过手指的触碰选择)可以方便快捷地寻找到满足自己喜好和符合自己需求的信息与服务，并且在脑海中留下深刻的印象。

(二)鲜明有趣的互动设计

数字多媒体广告中的互动设计首先要具备鲜明性。通过各种视听设计形式的呈现，使受众能够直观明确地认识到该广告是可以进行互动的，并且操作起来十分快捷，激发出受众的互动热情从而实现受众与广告的交互体验。最为常见的是采取设置悬念的设计形式，悬念为受众的互动体验行动提供了向导，在层层递进的互动中，不断突出广告的诉求目的。例如:bp公司在互联网中的电力广告(图4)，开始画面是黑色背景上悬挂着一只小小的白色灯泡，除此之外画面上只有一句提示语:“怎样点亮这只灯泡?”这个画面持续数秒不变后，消费者对于这种现象会产生一种想要得知下文和解答问题的好奇感，会忍不住点击灯泡，这时就在鼠标滑过画面的时候，黑色的背景会从灯泡所在的位置逐渐转化为白色背景，仿佛是消费者的互动行为点亮了灯泡，照亮了画面似的，随后出现辅助的图形，广告语也解答了前面的问题，并推出广告的诉求点:“用更清洁电力”、“用太阳能的力量”。其次，数字多媒体广告的互动设计还要具有一定的趣味性。通常会采用游戏互动体验的设计形式，广告信息可以作为附加内容，在开始或者结束的时候出现，或者根据广告主产品的特点和要求，量身设计一个专门表现其产品特色的互动游戏。如肯德基“美味对对碰”游戏(图5)，将自己的食品照片制作成图标与现今热门游戏连连看巧妙地融合在一起，让消费者在享受游戏带来欢乐的同时又能注意到产品的信息。值得注意的是，在互动游戏的设计中，文字要有感染力、号召力和口语化特征，色彩上力求流动丰富且富于变化，通过画面节奏变化，引导受众由被动阅读走向主动参与，体验互动带来的乐趣，强化了广告信息，也拉近产品与受众之间的距离。

(三)丰富多样的体验设计

“以用户为体验中心”一直是数字多媒体广告中体验设计的宗旨。在公共场所体验广告中，设计师通过利用数字多媒体技术营造出视听效果精妙的广告场景，将虚拟的场景现实化，人物动作动态设计可以十分逼真，让受众完全可以在轻松自如的环境中体验广告，并获得身临其境的感受，进而身心得到放松。这种体验式设计形式的广告与强制性广告相比，由于用户是在自觉自愿的状态中参与到广告，避免了受众的厌烦情绪，实现了广告与受众沟通的多样化。如图6中所示的公共场所体验广告，受众将腿触碰广告时，广告中的水面立刻泛起波纹，并且可以随着受众触碰力度的大小而出现不同的波纹效果。这种对现实场景的虚拟模拟体验设计，能够引起受众足够的兴趣，并留下极其深刻的印象。图7所示的公共场所体验广告则将受众的形象融合到广告中，受众在体验中找到了自身和广告的关联性，不仅能够引发受众的兴趣，也提高了受众的参与体验率，广告效果更为显著。

广告交互设计范文第3篇

关键词：社交网站；交互设计；用户；网络社会环境；实践策略

中图分类号：TP393 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）01-0015-02

随着信息技术的快速发展和体验经济时代的到来，互联网用户对数字媒体产品的交互设计性能要求越来越高。与此同时，激烈的市场竞争也驱使网站设计者不断完善互联网产品的交互设计功能，以提升用户的体验。社交网站作为一类为用户提供社交服务的网站，势必对网站的交互设计有着更多独特的需求。

一、社交网站的交互设计

（一）社交网站交互设计的概念

交互设计是由人机工程学、视觉传达设计、认知心理学等学科交叉构成的一门新兴学科。詹妮弗·普里斯认为交互设计就是“设计支持人们日常工作和生活的交互式产品”[1]。具体来说，交互设计就是以用户为中心，以重视产品带给用户的体验，为增强产品的功能和交互能力而进行的设计。

社交网站的交互设计，是指如何运用相关知识和技术，设计社交网站的功能模块及网页界面等相关网站产品，以使社交网站能为网站用户提供更真实便捷的社交网络服务。

（二）社交网站交互设计的特点

社交网站的交互设计是为了使用户获得更好的体验，因而应科学地分析社交网站的用户行为，要分析社交网站的用户行为就应当了解社交网站的用户特点。此外，从可用性工程学和用户体验角度分析，如何使用户在使用社交网站时能轻松愉悦、人机交互和谐便捷，需充分了解网站功能和价值等方面的特点。

1.网站用户特点

据中国互联网信息中心的数据显示，截至2013年6月，中国社交网站用户规模已达2.88亿人。从社交网站用户年龄结构来看，20～29岁的用户超过1/3，占比最高，其次是10～19岁的用户。可以看出，社交网站用户的主流群体是年轻、时尚，追求新鲜事物的年轻一代。这就对社交网站的交互设计的新颖性、时尚性提出了更高要求。

2.网站功能特点

社交网站是为用户提供社交的平台，在平台中用户可以寻找好友，并进一步与好友进行互动，包括视频、文章、图片、活动、状态等的、分享、评论等。此外，在社交网站中用户还可以参与游戏、第三方应用、购物、创建组织主页或访问公共主页等。

3.网站价值特点

社交网站的网站价值主要体现在网站给用户带来的价值，包括：交友、娱乐、资讯、宣传等。当然，也包括网站用户为网站带来的价值，包括：用户注意力、增值服务等。

（1）网站为用户带来的价值

在交友功能方面，社交网站的交互设计只有使用户能更加便捷地找到自己关注的朋友或主页，才能提高用户的黏着性和用户对网站价值的正向评判；而娱乐方面，主要体现在网站为用户提供的娱乐活动，包括游戏、购物等，只有将娱乐功能与网站盈利、交友功能等有机融合，才能最大化提升网站的价值；社交网站的资讯价值体现在交友价值中，用户好友或分享的多媒体内容中包含着大量资讯，如何在交互设计中更好地呈现资讯，如分享排行、推荐等交互功能，是提升资讯价值的关键点；宣传作用，是众多组织或名人关注和使用社交网站重要原因，网站只有开拓更多用于宣传的渠道和方式，才能提高用户对社交网络的重视程度和使用频度。

（2）用户为网站带来的价值

在注意力经济时代，用户为社交网站带来的最大价值，莫过于用户注意力。因为，社交网站可以将受众的注意力转卖给广告商，以获得广告收入。在社交网站中，广告位的交互设计应与网站用户、功能等特点相符，才能获得整体价值的提升。

二、社交网站交互设计构成要素模型

（一）产品交互设计中的构成要素模型

在产品交互设计理论中，有一种被称为产品交互设计构成要素PACT—P系统模型，即：交互设计主要因素由围绕产品（PRODUCT）为中心的人（PEOPLE）、人的行（ACTIVITY）、环境（CONTEXT）、技术（TECHNOLOGY）所组成。

互设计构成要素关系图[2]

PACT—P系统中的五种因素通过相互之间的信息交互，来满足用户的交互体验需求。这些因素的关系可诠释为通过技术能够提供什么样的产品，来支持人在环境中的行为。

（二）社交网站交互设计中的构成要素模型

借鉴产品交互设计的PACT—P系统模型，可将社交网站看作是Product，来构建社交网站交互设计的构成要素模型，即围绕Product的四大要素：网站用户（P）、用户行为（A）、网站所处的网络社会环境（C）、网站的核心技术（T）。在社交网站的交互设计中，社交网站（P）是以网站核心技术（T）构建的网络产品（P）。在复杂网络社会环境之中，社交网站通过用户和网站之间、用户和用户之间，以及社交网站与其网络环境之间的交互行为，为用户提供社交、娱乐等服务。

三、社交网站交互设计实践策略

（一）用户与网站的交互设计策略

社交网站用户与网站之间的交互设计，包括：注册、登录、页面设置、账户管理、好友搜索功能的交互设计。新用户的注册是用户使用网站时重要的交互行为。社交网站在设计注册交互时应充分尊重用户隐私，例如给用户姓名和昵称的双重选择。

此外，注册方式应多样化，如可通过邮箱账号、手机等账号注册，以供不同使用习惯的用户选择。在登录操作的交互设计中，网站应考虑多种用户登录行为的差异。若用户没有注册，也可通过其他已有的网络账号登录，如人人网可选择MSN账号、360账号、天翼账号登录。

在页面管理、账户管理等交互操作中，网站应满足用户隐私性、安全性、个性化，美观性等体验需求。就账户管理而言，网站在设计时应能满足用户的自助服务，既要简单易懂，方便操作，又安全有效。如人人网开设了手机和邮箱密码设置，并有人性化的提醒服务。

个性化方面，人人网通过个人主页装扮，不但满足了不同用户追求时尚美观的个性需求，还实现了网站的增值服务，使网站价值更加多样。搜索功能可以帮助用户快速高效地与网站“对话”，以“命令”网站按照用户的指令呈现网站的资料内容。为便于用户寻找到自己所需内容，社交网站应提供“粗”、“精”差异检索功能。人人网的搜索服务针对学生、工作者不同的用户身份，分设了查找同学、查找同事的搜索服务。

总体来看，交互设计应充分考虑网站的用户特点和用户体验，满足个性化需求。在实践中，交互设计应做到全面便捷，智能安全；尊重差异，时尚美观。

（二） 用户与用户的交互设计策略

社交网站用户与用户之间的交互设计，主要包括：添加好友、留言、分享、评论功能的交互设计。在“添加好友”设计时应考虑用户的隐私需求，即当被添加方被检索到后只能向检索方呈现部分公开信息，而不是全部信息。且在这一交互过程中，双方的权利是对等的，被添加方有权利拒绝添加以体现其权利。“留言”、“分享”、“评论”等用户之间紧密互动的行为，体现了用户使用社交网站的价值所在。因而，在交互设计时应充分满足用户与好友互动的各种需求，并尽量人性化设计，使互动交流更温馨和谐，方便快捷。

（三）网站与网络环境交互设计策略

社交网站与网络环境之间的交互设计，指社交网站在所处的网络社会环境中和其他网站之间的交互关系，如社交网站与第三方应用的对接、网站内容与其他网站的交互分享等。以人人网为例，人人网有专门的第三方应用平台来汇集第三方开发的应用。人人网账户和第三方平台账户是可以通用的，既丰富了网站功能，又实现了与其他平台的合作共赢。在互联网新媒体平台日益多样化的背景下，博客、视频网站等社会化媒体的内容均可分享到人人网，极大丰富了人人网的内容资源，满足了用户在整个网络社会环境中分享、收集自己感兴趣内容的需求。

总结来看，社交网站与网络环境的交互设计策略原则应遵循：合作共赢，联通发展。只有合作共赢才能是网络社会环境更加和谐通畅，才能更大化满足用户的需求。

（四）其他类型交互设计策略

除以上所讲的交互设计外，社交网站在其他方面的交互设计也非常重要，如社交网站界面交互设计、广告设计等。社交网站界面交互设计在满足界面功能性的同时，应兼顾其美感和易用性，并强化对细节的设计。微小的细节设计虽不起眼，却能为用户带来全新的感受。如人人网中新鲜事管理的按钮设计，极大方便了用户对好友新鲜事的管理。

此外，在投放广告时，社交网站应综合考虑广告位置、类型和形式等因素，进行良好的广告交互设计，以减弱用户对广告的排斥感。例如人人网将广告融入到网站的活动中，既增加了网站的交互内容，又达到了投放广告的目的。

总而言之，社交网站在其他方面的交互设计，在充分利用技术和想象力的同时，应以用户的需求和体验价值为核心，不断拓展网站的功能服务。

四、结 语

总结来说，社交网站交互设计应将以“产品”为核心的理念，重新诠释为以“用户”为中心的设计理念。在该设计理念下，网站的设计是为用户服务的，因而如何在满足用户基本社交需求功能的前提下，使用户有更好的交互体验是社交网站交互设计更长远的目标。

参考文献：

[1] （美）詹妮弗·普里斯著.刘晓晖，张景等译.交互设计——超越人机交互[M].北京：电子工业出版社，2003.

广告交互设计范文第4篇

关键词：交互；交互设计；视觉传达设计

0 引言

提起交互，一般人会感到有点陌生，其实交互广泛的存在于我们的日常生活之中，比如，打开电视购物台进行购物，用手机与好友互发微信，翻阅书籍查找资料等等，这些都是交互行为。“交互”是人类通过某种手段获取信息的一种方式，它向用户提供更加有效地控制和使用信息的手段，同时也为其应用开辟了广阔的领域。

在通常的概念中，视觉传达设计是静态的，而伴随现代科技和互联网的发展，产生了“交互”这个新名词。随着交互设计在各个领域的广泛应用，视觉传达设计不再局限于对二维元素进行以形式美为目的的组合和外表的堆饰，而是越来越强调对用户阅读该作品的体验及情感的设计。

1 交互设计的概念

那么，何为交互设计呢？交互是消费者在使用广告、书籍、网站、软件等各种媒体的过程中产生的感觉和体验。

随着新技术的发展，各种商品的交互方式也越来越多，消费者对交互的体验也越来越重视。从用户角度来说，交互设计的目的就是如何让产品容易上手，使消费者感觉到身心愉悦的技术。交互的实现有三个部分：用户、信息、媒介，交互设计关注的是消费者采用何种方式获取信息，即让消费者体验过程的设计。

2 视觉传达设计的含义及意义

我们每天忙碌的生活中，几乎每刻都会接触到视觉传达设计。无论你是在马路上看到的路牌广告、车身广告、橱窗海报、以及就餐的饭店中的精美菜单等等，这些精美的广告时刻在吸引我们的眼球。可以说，我们的生活被充满着视觉传达设计的世界包围着。

视觉传达设计是指在二维空间里进行的以图形语言为介质载体，包含构思与表现等内容的造型活动，其目的是以视觉为媒介的信息或创意的传达。

视觉传达设计对于我们的意义：它通过设计、规划诸如文化、商品、心理、情感等信息的符号、形式、秩序，给信息的大众传播与接受，情感的翻译和解码带来方便，从而促进生活环境的舒适、美观、安全，提高了行为效率，开发出深层次的物质潜能，也促进了生活中交流的便利、快捷、有效。例如，在亚历山大・夫丁的《领补助者的菜单》系列招贴中，作者用面包做成各种食物的形状，表现出这些在社会最底层人们的生活状态。整幅作品并没有直白的诉说，但却形象的暗示与读者产生心灵的交流与互动，引发读者的联想与思考。

3 交互设计理念在视觉传达设计中的应用

视觉传达设计包含平面广告设计、书籍装帧设计、包装设计、标志设计、企业形象设计等设计内容。随着科技的进步，数字化媒体技术的飞速发展，从设计工具到设计观念都在变革，视觉传达设计的内涵和外延也随着时代的节奏而加快发展。同时，现代视觉传达设计在人们生活中的重要性也越来越显著，人们通过视觉传达设计获得了开放性的思维和感受事物的新途径，释放出想象力和创造力。

视觉传达设计中的交互很容易被设计师忽略，其主要原因是视觉传达设计的交互主要应用的是视觉通道，不像网站设计那样可以将视觉和听觉通道综合应用产生丰富的交互效果，更不像多媒体产品通过将视觉、听觉、触觉等感官通道综合应用于交互设计中。事实上，交互设计的表现形式非常广泛，但无论何种表现形式，其核心都是“人”，其原理想通，提供给用户一个体验平台，让他们有真正切身的感受，从而准确获取信息。视觉传达设计中的交互主要表现在信息传递、情感沟通、用户参与三个方面。下面，我们来谈谈交互的理念是如何应用到视觉传达设计中各个领域的。

3.1 在广告设计领域

在现在的传统广告领域中，虽然广告作品的投放量依旧很大但收到的反响却平平，其主要原因还是在于传统广告仍在用单向告知方式传递信息，没有与消费者互动如何能够达到很好的信息传播效果呢？交互式广告设计打破了传统的在特定地点和时间展出作品的方式，使任何人都可以在不同时间或地点参与到作品的互动中来。

3.2 在包装设计领域

消费者在使用产品之前，首先接触到的就是产品的包装，所以包装设计的水平直接影响产品在消费者心中的地位和形象。影响消费者行为的交互式包装可以 从人们的感官入手，利用嗅觉、触觉、视觉等多重感官对消费者进行全方位的立体信息轰炸，以增强商品在销售时的竞争，提高商品对消费者的吸引力。

在进行交互式包装设计时，设计师应该要遵循可用性、易用性、宜人性的三个原则，任何一款新的包装设计应该以人为本，把消费者放在首位，并围绕使用者进行设计，而不是设计师坐在电脑面前想当然。很多设计师长期从事产品包装设计工作，但是从没考虑过一个购买该产品的消费者在看到此款产品的外包装时的感受。因此，要让消费者参与到包装设计的过程中来，产品的包装设计出来后要及时请消费者评估，有问题及时纠正，这是实现交互式包装设计的重要手段。

3.3 在书籍装帧设计领域

书籍装帧设计不仅仅是关乎用户视觉上的感受，更强调的是读者的视觉、嗅觉、味觉、听觉、触觉这“五感”的体验。基于这种体验，这种读者和书籍之间相互的、有回应的交流，交互式书籍装帧设计应运而生。

现代的很多书籍装帧设计，越来越关注人的阅读体验和感受，把以人为主题，人和书之间的交流作为设计的核心来进行构思，并通过多种形式来进行设计。要让读者主动参与到书籍钟来，把书籍设计成一本可以玩的“玩具”或“游戏”。我们可以通过打开、翻动、撕开、旋转、抽拉、折叠、刮开等方法，实现与读者的互动。例如，现在市面上出现了读者每读完几页后需要自己动手裁开书页的书籍，读者通过轻轻裁开对折书页纸张的动作，参与到书的再设计过程中。当读者读完这整本书后，此书的最终设计形态才呈现出来。

现在很多漫画等书籍的封面或书页中，都会专门制作DIY动画，让漫画书更吸引小朋友。用黑色的纸张作为背景，在上面绘制飞机、流星等图案，小朋友可以配合抽拉纸条，让飞机和流星动起来，像动画一样，效果十分逼真。

现代书籍不仅仅是以传统的书页作为依托对象来传递信息，而是更好地借用时间、空间、声音等手段来充分调动人的“五感”传达信息。交互式装帧设计使读者不再被动地接受知识，读者可以把自己的所想所感融入到书籍中，并在阅读中找到乐趣，让书和读者之间进行情感互动、阅读方式互动、触觉互动级趣味互动等方式来达到更好地交流。

4 结语

交互设计为用户带来的感觉和体验式多种多样的，在所有的交互方式中，通过视觉手段而获得的交互感觉和体验的交互方式是获得信息最顺利、使用过程最简洁的。因此，在以后的视觉传达设计中对交互设计的应用将会越来越广泛，人们也将越来越重视视觉传达设计中的交互体验。

参考文献：

[1]李世国.交互设计[M].北京：中国水利水电出版社，2012.

[2] 艾伦・迪克斯.人机交互[M].蔡利栋，译.北京：电子工业出版社，2006.

广告交互设计范文第5篇

关键词：互动；新媒体；广告；交互设计

如今不同领域、学科已相互合作，设计中也以用户使用物品或处在某一环境后的心理与行为（参与过程中的反应）为重点。因此人们拓展与总结出一个新的研究学科――交互式设计。而现在它又已开始潜移默化的进入到广告当中，使广告得到新的发展与延伸，为使广告能更深入人心。于是产生了交互式广告、互动广告、新媒体广告等之说。不论何种定义，可预见的是广告已不再是传统观看、收听等被动接受了。新技术的革新发展，对广告及广告业产生了前所未有的影响。广告及广告业的发展也面临着网络化、数字化转型问题。以互动式发展趋势的广告已经成为广受关注的当代广告问题。

一 交互设计的认识

交互设计是指设计人与产品或服务互动的一种机制，以用户体验为基础进行的人机交互设计。要考虑用户的背景、使用经验以及在操作过程中的感受，最终设计符合用户的产品，用户在使用产品时符合自己的逻辑、有效完成并且是高效、愉悦使用的产品。

通过交互设计的运用，使得产品的使用者可以更好的学习、快速有效的完成任务，访问到所需的信息、购买到所需的产品，并在使用过程中获得独特的体验，情感上的满足。交互设计的好坏会影响用户对产品的印象，同时也会影响用户对品牌的看法。好的交互设计会给市场带来增值、提高用户对品牌的忠诚度，促进销量从而使公司业务带来良性循环。

互动即是要共同参与，在交流过程中相互产生反应、相互影响。例如在展厅欣赏传统绘画作品，受众在观看过程中是被动接受作品信息，也许受众并不能领会作者的作品意图，而是以自己的知识背景与经验来理解、领悟作品。当今新媒体艺术作品正运用声、光、电等技术媒介将受众做为作品的一员或作为作品作者。观众欣赏创作的整个过程中同他的作品是合二为一的，受众与作品一同参与。受众角色转化，不再是旁观者的地位。受众经由和作品之间的主动直接的互动，参与改变了作品的影像、造型、甚至意义。他们以不同的方式来引发作品的转化――触摸、空间移动、发声等。不论与作品之间的接口为键盘、鼠标、灯光或声音感应器、抑或其它更复杂精密、甚至是看不见的“板机”，因受众的参与，作品才能继续进行或成为完整的作品。

图1、为交互设计师 Daniel Rozin 的作品Wooden Mirror （木头做的镜子） ，这面镜子由830块小方木做成，木头表面本身是不反射的，但是事实它却能和镜子一样反射环境，因为这830块木头里面藏着摄像头，能够获知周围的光线变化。然后操作每块木头背后的电机，来模拟获取的图像。当人们走到它的面前时，这些小方块就开始迅速“转动”，与观众产生互动反应，最后形成观者的形象。

二 新媒体互动广告的认识

“互动”这一特性已成为设计的关注点。多学科门类与技术结合设计出能被感知的物质、环境，使受众在其中体验。在可视化、可感知的媒介中，受众能与其产生交流。新媒体广告也开始利用交互设计中“互动”这一特性，在广告中进行设计创意。互动式的广告的出现是因是多学科的交叉、技术的更新，层出不穷的媒体出现并被使用为广告传播媒介，如网络、户外媒体等。不管形式如何，都是为了达到好的传播效果。传统广告中，消费者是被动观看报纸、杂志、电视广告、收听广播广告等。缺少与消费者互动的过程。广告最终是否真的让消费者完全记住并对品牌产生良好印象就不得而知了。作为广告，做的就是要消费者认识自己的品牌，并能够印象深刻刺激其购买欲望，来达到促进消费行为的目的。因此要以消费者为中心，研究消费者的心理需求、注重消费者的感受，使各种设计元素能充分引起消费者的注意，诱发消费者“潜在的需求”和“深层动机”。而交互设计的引入，就是将消费者的地位提升，让其被动转变主动。吸引消费者去参与到广告中，得到新奇、愉悦、感动等体验对广告产生好感而记住了其品牌。如Adobe为宣传他们新上市的Creative Suite 3（图2），在纽约树起一面广告墙，是一个15英尺长7英尺高的能与人交互的墙，当你路过的时候，这面墙就会按你走过的轨迹产生发芽开花的动画，当你慢下来想看看究竟的时候，动画也慢下来了。这一互动过程肯定能令我们产生欣喜与愉悦感。

美国学者E. S. Lewis（路易斯）对广告设计提出了广告影响公众态度和行为策略的模式“AIDA”原则：1.引起注意Attention2.发生兴趣Interest3.产生欲望Desire4.付诸行动Action。此原则描述的就是广告受众接触广告后的大致心理过程，也是衡量一则广告成功与否的标准。广告必须把商品的功能与最迫切的需求联系起来，使顾客感到有必要马上购买。最后导致购买行为。利用互动性来设计广告能使受众产生兴趣，吸引他去参与并制造出惊喜、温暖等感知。可看出互动式广告相对传统广告，首先实现了“AIDA”原则的前两项要求。在交互过程中，受众有了好感势必会有购买欲望从而产生行动。例在广告中增加嗅觉刺激，即在广告牌中增加芬芳的香味，与广告内容中相应的味道（咖啡广告可为浓郁芬芳的咖啡香味、橙子味蛋糕广告则为馥郁的香橙味等），独特的香味刺激受众嗅觉、增加其好奇心、欲望。单一的视觉感官到多方面的感官，无形中增加了产品受关注的可能性并打动更多的目标消费者。传统媒体（如报刊、杂志、电视）一直在广告行业内扮演着重要的角色，向消费者传达广告信息。而互动广告给广告媒体带来了重大的变革：新媒体（网络、手机、户外媒介等）有的是传统媒体的新发展，有的是某个传播层面上的新变化。运用高科技系统，如游戏、搜索引擎、投影、摄像、虚拟现实、实物制作、LED等，通过巧妙构思将各种广告信息投放在媒体上，打破了传统的静态广告，吸引受众注意，使受众参与其中产生互动，增强受众的记忆力，达到营销的目的。现在最常见的互动广告就是户外广告。常见的交互式户外广告以“参与互动”、“情景互动”和“感应互动”为主。“参与互动”如麦当劳的交互式户外广告牌（图3），它实际上运用了拼图游戏的创意，把这块广告牌矗立在路边，吸引受众通过拼图来体验。而“情景互动”广告是通过某一场景的故事性让受众有身临其境的感觉，需要广告画面外的物体来参与的广告，从而加深对产品的印象和情感；“感应互动”则多见于投影仪在地面或墙面等物体上，以计算机视觉和虚拟现实等技术为基础，投影出广告信息，使普通广告能够根据人体动作而产生相应变化，消费者接触体验达到促进宣传的目的等。户外互动广告将视觉、听觉和触觉等心理因素很好的融合在了一起，引导受众比较容易的记忆广告所要传达的信息。如（图4）Feed SA在超市购物车底部的非洲难民伸手乞讨的画面。如仅仅作为一幅平面广告也许我们不会太在意，但当画面放在购物车底画面上时，利用错视觉，俯视观看非洲难民的画面不禁让人心颤动！将“关注难民”的旨意深入人心。

互动广告的创意形式呈现多样化，重要的是让受众置身于广告之中，得到的是一种综合的感官体验，能和受众作更一步的交流，让受众留下更深刻的印象。

参考文献：

[1]Dan Saffer著，《交互式设计指南》，机械工业出版社，

[2]王怀明/王泳著，《广告心理学》，中南大学出版社，（2003）

广告交互设计范文第6篇

现在很多城市都在进行城市设计和建设，然而在这个过程中，真正融入实用、美观和耐用的设计不多，所以在城市建设中，有很多重复建设，也有很多重复设计，在这个过程中，损失了很多的金钱、人力和物力。所以在现在城市设计和规划中，我们要更重视设计在其中能产生的巨大作用。将实用、美观和耐用放在重要的位置，并将未来数年内可能用到的设施都要包括在内，避免重复建设中造成的问题。同时在很多发达国家的设计经验中，我们可以看到，越来越多的国家开始重视艺术美学设计和交互设计的结合。交互设计是艺术设计的一个分支。交互设计是一种如何让产品易用，有效而让人愉悦的技术，它致力于了解目标用户和他们的期望，了解用户在同产品交互时彼此的行为，了解“人”本身的心理和行为特点，同时，还包括了解各种有效的交互方式，并对它们进行增强和扩充。交互设计还涉及到多个学科，以及和多领域多背景人员的沟通。简而言之：城市建设中融入交互设计能有助于人们简单而明了地使用各种公共设施，使人在使用的同时能产生愉悦的感受。比如：交互设计更好的火车站，能更快地指导乘客上车和疏散，同时能简单地指引乘客去卫生间和休息室等，使公共设施的使用效率更高。

2．广告方面的艺术设计对经济发展的作用

近年，广告对产品推广的巨大作用逐渐凸显出来，越来越多的厂商开始重视广告对产品的巨大推广作用。好的产品广告，能让人刻骨铭心，能让人增强对商品的好感和企业的好感，这样对企业的推动力很大。所以可以看到各大厂商对广告费的投入力度越来越大。但是在这个过程中，很多企业忽视了艺术设计在广告中的重要作用，所以可以在各大电视台看到参差不齐的各种广告。各厂商都应该重视艺术设计在广告中的作用，加大对广告艺术性设计的投入。这样消费者更能记住这样的广告和品牌，有助于厂商的商品卖出和厂商在消费者心目中的良好形象。这样就能促进厂商的商品卖出，各种高质量广告的投入也有助于市场经济的活跃，促进人消费欲的膨胀，促进经济繁荣发展。随着世界经济一体化的加快,艺术设计成为了任何有形产品和无形产品营销的重要手段之一，成为了树立国家和公众形象的标志。研究市场变化下的消费者与生产营销商的之间的互动关系，以“最经济的艺术设计之产品”来为生产营销商赢得最大利润和提高产品的市场占有率，以消费群体公认的且生产商能够满足的“美”来赢得消费者的芳心，是任何一个生产营销商的伟大追求。

3．小结

综上所述，艺术设计在很多方面都对经济的发展产生了很深远的影响，有些方面是通过商品形式得以展现，有些方面是通过城市建设和广告宣传得以展现。而艺术设计对经济的影响还有更多方面。同时，我们还能够清楚地认识到艺术设计的重要性，我们必须在今后的社会发展和经济建设中，充分重视艺术设计能带来的影响，重视艺术设计能发挥的作用，只有这样，才能生产出更好的商品，研究出更人性化的设备和设施，满足人们日益增长的物质需求，只有这样才能完成艺术设计和经济人文建设的共同发展和长期发展。

广告交互设计范文第7篇

1.设计对商品的重要性

好的设计对与商品的成功是一个重要的保证。好的设计能使商品有美丽的外观，一个美丽的外观，对于商品的重要性是不能忽视的，纵观所有的奢侈品牌，任何畅销的产品，无一不具有美丽的外观，看到广告就能让人有极强的美的感受和购买欲。所以奢侈品厂商和想成为奢侈品厂商的企业都不遗余力地追求商品的艺术设计，不管是商品的外观，细节设计，海报和杂志广告的外观，广告语的设计，模特的选择，店铺的布局，商标的设计等等。只有从这些细节出发，从细节去设计，这样才能打造好的商品，让顾客有购买欲的商品。

2.设计优秀的商品对经济的促进作用

设计优秀的商品能促进消费者的购买欲膨胀，从而完成消费者的消费，在这个过程中，商品设计的投入得到了回报，很多的劳动者能得到工资和奖金的反馈，同时对国家经济和贸易的繁荣也有十分大的促进作用。

中国从改革开放后，才开始重视在商品中间去融入艺术设计，可以说起步较晚，同类商品在和国外的竞争较量中都处于不利的位置，很多商品只能打价格战，高端市场和经济效益都被一些国外的企业所占有。苹果公司在整个iPhone手机的设计生产消费链中，取得了50%以上的利润，而富士康这样的为苹果代工生产iPhone的代工企业只有不到2%的利润。从这个细节中，我们可以看出，要做出好的商品，我们要重视设计，只有这样才能掌握商品利润中的大部分，促进国内企业的经济利润，促进国内的经济繁荣。将现有的中国制造，转化为中国设计，中国创造。为了完成这个转变，我们需要重视好的设计对经济的促进作用。

3.好的设计对城市建设支出中的作用

现在很多城市都在进行城市设计和建设，然而在这个过程中，真正融入实用、美观和耐用的设计不多，所以在城市建设中，有很多重复建设，也有很多重复设计，在这个过程中，损失了很多的金钱、人力和物力。

所以在现在城市设计和规划中，我们要更重视设计在其中能产生的巨大作用。将实用、美观和耐用放在重要的位置，并将未来数年内可能用到的设施都要包括在内，避免重复建设中造成的问题。

同时在很多发达国家的设计经验中，我们可以看到，越来越多的国家开始重视艺术美学设计和交互设计的结合。交互设计是艺术设计的一个分支。交互设计是一种如何让产品易用，有效而让人愉悦的技术，它致力于了解目标用户和他们的期望，了解用户在同产品交互时彼此的行为，了解“人”本身的心理和行为特点，同时，还包括了解各种有效的交互方式，并对它们进行增强和扩充。交互设计还涉及到多个学科，以及和多领域多背景人员的沟通。简而言之：城市建设中融入交互设计能有助于人们简单而明了地使用各种公共设施，使人在使用的同时能产生愉悦的感受。比如：交互设计更好的火车站，能更快地指导乘客上车和疏散，同时能简单地指引乘客去卫生间和休息室等，使公共设施的使用效率更高。

4.广告方面的艺术设计对经济发展的作用

近年，广告对产品推广的巨大作用逐渐凸显出来，越来越多的厂商开始重视广告对产品的巨大推广作用。好的产品广告，能让人刻骨铭心，能让人增强对商品的好感和企业的好感，这样对企业的推动力很大。所以可以看到各大厂商对广告费的投入力度越来越大。但是在这个过程中，很多企业忽视了艺术设计在广告中的重要作用，所以可以在各大电视台看到参差不齐的各种广告。

各厂商都应该重视艺术设计在广告中的作用，加大对广告艺术性设计的投入。这样消费者更能记住这样的广告和品牌，有助于厂商的商品卖出和厂商在消费者心目中的良好形象。这样就能促进厂商的商品卖出，各种高质量广告的投入也有助于市场经济的活跃，促进人消费欲的膨胀，促进经济繁荣发展。

随着世界经济一体化的加快， 艺术设计成为了任何有形产品和无形产品营销的重要手段之一，成为了树立国家和公众形象的标志。研究市场变化下的消费者与生产营销商的之间的互动关系，以“最经济的艺术设计之产品”来为生产营销商赢得最大利润和提高产品的市场占有率，以消费群体公认的且生产商能够满足的“美”来赢得消费者的芳心，是任何一个生产营销商的伟大追求。

5.小结

综上所述，艺术设计在很多方面都对经济的发展产生了很深远的影响，有些方面是通过商品形式得以展现，有些方面是通过城市建设和广告宣传得以展现。而艺术设计对经济的影响还有更多方面。

同时，我们还能够清楚地认识到艺术设计的重要性，我们必须在今后的社会发展和经济建设中，充分重视艺术设计能带来的影响，重视艺术设计能发挥的作用，只有这样，才能生产出更好的商品，研究出更人性化的设备和设施，满足人们日益增长的物质需求，只有这样才能完成艺术设计和经济人文建设的共同发展和长期发展。

广告交互设计范文第8篇

关键词：购物比价网站 交互设计 框架

中图分类号：TB472 文献标识码：A

一、购物比价网站

繁杂的购物信息充斥渗透着人们的生活，一方面给网络消费者更多地选择，而另一方面也增加了用户的网购时间成本，快速选择最物美价廉的产品，成为了很多网络消费者的购物需求。为满足广大用户的网购需求，购物比价网站应用而生，成为新兴的网购周边产业。消费者通过购物比价网站或比价工具，可以以最优价格淘到自己需要的品牌以及各种品类的产品。

二、网站的交互框架设计

如何吸引用户、快速开发设计迭代和平衡设计与商业利益的问题，成为此类网站最关心的问题。本文以交互设计为视角，从购物比价样本网站总结归纳出可复用的、可用性较高的交互设计框架模式，帮助网站设计项目快速启动，缩短开发周期和降低开发成本，将更多精力放在核心的交互功能的创新上。

网站交互框架设计是从交互设计的角度出发，以满足用户需求为目标，设计可复用的设计构件，阐明整个设计、协作构件之间的任务层级关系以及交互关系。

本文从信息系统、导航系统、搜索系统进行交互框架设计研究。

1.网站首页信息系统框架设计规律：

折线之上，即网站的页面的最佳视域，用户不用滑动鼠标可以直接看到的页面区域。折线之上放置的内容组成了一页最页最重要的部分，市场营销人员将主推广告、特色产品、程序员需要显示实现的功能，设计者需要展示自己的设计技能。这一区域是整个信息结构框架的交互设计最重要的一部分。

从样本网站的比对可得出，购物比价网站的“折线之上”内容包括：

左边：Logo、区域导航栏（粘性导航栏，不随着页面的上浮动改变位置）。

中部：用户账户（注册、登陆）、搜索框、全局导航栏、主推广告活动栏、最新信息、信息陈列表的第一个信息

右边栏：此栏的信息内容活动性较大，信息的社交性较强，如右用户签到、用户分享（晒单），热门信息（热门优惠、热门推荐、热门攻略），还会有一些商家广告位。

2.导航系统的交互设计框架

（1）购物比价网站导航的多重组合特点分析

构成目录导航框架的诸多界面中，首先是全局导航，提供了覆盖整个网站的通路，时常被放置在页面的顶端，可以直接连接重要的功能和区域，无论用户处在哪个页面层次。区域导航系统在网站的导航搜索中起到辅助作用。往往会把全站导航和区域导航整合成统一的导航模式。一般来说，区域导航按照不同类别进行分类，鼠标滑过二级分类导航会直接展开。

购物比价网站的导航栏类型是顶端和左边导航栏组成了一个倒着的“L”，通常，顶端全局导航栏在整体上将网站功能、内容进行分类，让用户进入网站能够快速的得知在网站可以干什么，区域导航大多数是按照主题来分类，鼠标滑过导航目录显示出子目录，用户可以直接点击导航目录或是选择子目录特定商品进入陈列页面.

（2）导航框架的使用情境和任务流程分析

导航交互设计框架中所用到的模式在很大程度上取决于网站的用途，以及用户在特定时刻的具体目标。用户进入购物比价网站，使用导航系统可以进入不同的页面，导航框架一般包括四个页面结构，它们分别是任务/主题页面、陈列页、内容页和链接购物网站页面。这四类页面通过导航系统连接起来，形成了购物比价网站商品导航地图。

三、任务/主题页面

是按照网站的不同特色与功能进行分类，在广义上涵盖了整个网站想要传达的信息，是网站的灵魂所在，通过此类页面用户可以在整体上了解网站，知道自己在网站上可以做什么，到达此类页面一般是通过全局导航以及网站特设的页面入口。

四、陈列页面

进入陈列页面最快捷的就是通过区域导航点击子目录，可以直接进入商品陈列页；也可以通过全局导航进入主题页面信息筛选进入陈列页。陈列页是由一页页很多不同产品的条目排列组合列表，并且一般每个产品条目上会带有商品的名称，价格以及其它的属性简洁说明。

1.内容页/详情页

用户进入此页面了解商品优惠详情、活动详情、其他用户的评价、了解打折、或优惠的具体方法。此页面不是必须经过的页面，有些网站可以从陈列页点击直接进入购物网站页面。

用户通过任务/主题页面进行信息搜寻，进入信息陈列页面筛选，进入详情页进行信息评估，做出信息反馈决策，如果用户满意度较高就进入最后一站链接购物网站的页面，完成任务。

2.搜索系统的交互设计框架

搜索框架让网络消费者定位具体所需要的商品或是活动信息，不必非得通过导航目录进行页面的跳转，反复地在分类页和陈列页穿梭，可以帮助用户搜寻到自己所需要的信息。总结归纳出购物比价网站的常用的搜索类型有：快速搜索、过滤搜索。

快速搜索栏的组成要素很简单，通常是一个简单的输入栏，由搜索按钮和输入信息框组成，现在也有很多网站细分搜索范围，再搜如信息框前面添加可选的搜索范围目录，使得用户的搜索更加快速、精准。购物比价网站具有购物网站的基因，信息量大、多、杂。这就决定了几乎所有的购物比价网站都会选择过滤搜索。过滤搜索在购物比价网站一般出现在分类页面，如用户使用快速搜索“平板电脑”，就进入平板电脑的分类页面，用户可以进一步聚焦需求，从品牌、品类、尺寸等限制词进行结果过滤，用户选择限定关键词，分类页的结果也会随即改变。

五、总结和展望

目前专门针对购物比价网站的研究还比较少，且此类网站的设计也需要进一步的优化，来提高网站的可用性以及用户体验，因此笔者希望通过本论文的研究，可以在越来越多的购物比价网站兴起，开发设计的时候可以借鉴本文的一些研究成果，帮助网站快速启动项目，并在标准化的框架设计上进行创新。使得网站具有捷足先登的优势以及可持续的经竞争力。

参考文献：

[1] 耿祥义编著.Java大学实用教程[M]. 电子工业出版社, 2005

[2] (美)UdiManber著,黄林鹏,谢瑾奎,陆首博等译.算法引论[M]. 电子工业出版社, 2005

[3] BrettMcLaughlin,DavidFlanagan著,O’ReillyTaiwan公司编译.Java 5.0 Tiger程序高手秘笈[M]. 东南大学出版社, 2005

[4] (美)AlfredV.Aho等著,李建中,姜守旭译.编译原理[M]. 机械工业出版社, 2003

[5] 武建.消费行为理论在b2c网站设计中的应用[J]. 商场现代化. 2007(14)

广告交互设计范文第9篇

关键词：青铜器；包装设计；交互设计；广告传播

1包装设计、广告传播与交互设计的关系

交互设计中的包装设计主要是让包装不再只是单纯地发挥包裹、保护产品的作用，也可利用新技术使得包装更具功能性，设计新型的包装设计，使得在保护和推销产品的同时增进产品与人的关系。包装不应只是刺激人们消费的产品，还应成为使用者的有用工具，要达到的最高境界是在传达信息的同时多为使用者考虑，使产品与人合为一体，成为人们所需要的设计。

2青铜器包装与广告传播的文化及其价值

近年来，越来越多的人喜欢在家里放置一些仿制的工艺品，从而促使仿制青铜器频繁出现。包装设计与名族文化内涵密切相关，包装的民族化是拥有民族特色的包装，可以从它的色彩、材料和风格来体现。此外，从文化心理差异、文化情调、消费文化趋向和文化品牌的创立都可以反映母文化的特征。寻觅和收集民族艺术的精华，用现代的审美观和先进的科技手段糅合、提炼，以实现传统文化与现代创新理念的完美结合。

3包装结构设计

包装的结构多以空间最优化的形式囊括其中。青铜器虽体积小，但分量重，所以在包装的结构上要合理安排。如果空间太大，极易使青铜器在包装内摇晃受损；如果空间太小，又很容易撑破包装盒。另外，青铜器形态各异，所以在内部结构上必须合理安排。青铜器本身是很敦实的产品，而且形状不同，在运输的过程中难免受到碰撞，所以在包装盒结构的设计上，要以保护为主，盒子的空间大小和样式要与特定的产品相符，以免损坏产品。笔者结合自身经验，拟定了以下两个方案。

3.1包装盒上的交互设计

包装结构设计得新颖，一方面可以使包装盒保护青铜器不受损，另一方面还可以使包装盒得到再次利用。这样的设计可以使包装更具趣味性，让消费者可以参与其中。此外，包装盒采用了“再次利用”的设计理念。目前，在我国的产品包装设计中，结构上的交互是最常见的一种，设计师利用包装盒的结构特点再次设计得到了新的造型，吸引了更多消费者的注意，比如在打开包装盒的过程中增加趣味性等，这些都可以拉近消费者与产品间的距离，达到无声促销的目的。笔者的设计方案是：在包装盒内安置灯管，在购买产品后放入包装盒带回家后，包装盒可以不丢弃，插入灯管后，通过包装盒的镂空形式可以透出灯光，消费者可以任意摆在自己喜欢的位置，装饰自己的房间。

3.2包装材料上的互动设计

包装材料的选择可以很好地体现产品的质感，所以在材料的选择上，其实有很多可利用的素材。不同的材料可以通过不同的路径来丰富，所以在设计思维上更广一些。目前，我国的包装设计也会利用很多不同的材料进行包装，这些包装都会很快地吸引消费者的眼球。不同的材料再搭配合适的颜色会产生不一样的效果。亚克力磨砂胶版为笔者此次设计的主要材料，将原木色的木材作为底座，最后再搭配灯光的照射效果，会有很不一样的设计风味。磨砂亚克力板罩住青铜器后会模糊青铜器的造型，但是在灯光的照射下，会有完整的形状透出印在包装盒上。这时，青铜器的颜色会淡淡地印在包装盒上，形成一幅很原始的包装图案。将灯关闭后，又会显现出一个模糊的形状。这样，不仅融入了交互设计的理念，还以最简单的包装诠释了笔者的设计理念。此次设计采用木质材料制作，并采用激光雕刻的方法将包装上的图文显现出来。包装要与内部产品的主题相符，便于包装保持地域的风格特点，突出品牌特征。之所以使用木材，是因为木材有良好的强度，可以承受冲击和重压，有一定的弹性；可以回收利用，是绿色包装材料的最好选择。

4结束语

交互设计虽然是从人体工程学中分离出来的，但它包含了许多设计类别，且设计本身都是有关联的。因此，将交互理念融入包装设计中是切实可行的。随着时代的发展和消费者审美观、价值观的改变，交互式包装将会成为人们生活中不可缺少的一部分。广大设计者应努力挖掘包装内部的无限可能，让包装设计在不同领域有更广的发展空间。

作者:王平 单位:武汉理工大学

参考文献:

［1］〔美〕JenniferPreece.交互设计——超越人机设计［M］.北京：电子工业出版社，2003.

［2］〔英〕加文安布罗斯，〔英〕罗保哈里斯.创造品牌的包装设计［M］.北京：中国青年出版社，2012.

［3］〔美〕诺曼.情感化设计［M］.北京：电子工业出版社，2005.

［4］〔美〕约翰奈斯比特.大趋势［M］.上海：华东师范大学出版社，2007.

［5］〔美〕诺曼.情感化设计［M］.北京：电子工业出版社，2005.

［6］萧多皆.结构包装设计［M］.沈阳：辽宁科学技术出版社，2006.

广告交互设计范文第10篇

>> 交互设计对城市公共设施的更新 研究城市公共设施交互人性化设计研究的重要性 城市公共设施设计文脉主义研究 城市公共设施设计元素研究 城市公共设施系统设计 城市公共设施色彩设计 城市广场的公共设施设计 浅析城市公共设施色彩设计要素 城市公共设施设计的探索 浅谈城市公共设施中的通用设计 浅谈城市公共设施的设计 关于城市公共设施规划设计的探讨 城市公共设施与城市名片设计研究 城市公共设施规划布局分析研究 城市风貌视域下的公共设施设计构建研究 城市公共设施的景观生态学创新设计研究 基于本土元素的城市公共设施设计构建研究 基于地域文化背景下的城市公共设施设计研究 加拿大公共设施体验设计研究 公共设施的可持续设计研究 常见问题解答 当前所在位置：l），虽然没有在现实中实现，但是其中的很多理念非常值得我们借鉴。

Contrex矿泉水的定位是“减肥女性的好伙伴”。在视频中，人来人往的广场里，一排运动设施吸引了人们的注意，而且每个健身器材旁边都有一瓶矿泉水。一位女性经不住好奇，当她骑上健身器材时，随着她的运动出现了一道光线。这个场景吸引了更多的人，很快一排健身器材都被占满了，随着大家的共同参与，音乐响起，一道道光线形成了幽默的视频。视频的内容很吸引人，是一个男人在跳脱衣舞。这诱惑大家忘情地蹬着健身器材，以见到更震撼的表演。随后男人手中的牌子揭穿了一切只不过是个广告，标语牌上写着“恭喜！你已消耗了2000卡路里！”。群众并没有感觉到被耍弄，大家都满面笑容，很自然地拿起地上的矿泉水喝起来。

contrex矿泉水广告视频截屏

contrex矿泉水广告的创新点在于它设置了一个情境，吸引用户参与。通过交互尤其是众人交互的力量，达到广告宣传的目的，而且众人在参与过程中也获得了乐趣。

在contrex广告的基础上我们可以继续联想，假如保留这种大众参与的交互形式，但是交互的目的不是广告宣传，而是为了节省能源，诸如用户运动的能量会转换为电能给城市的路灯供电，那是不是又可以延伸出很多潜在价值。

城市公共设施几乎无处不在，人人都可以很容易的接触到它们，假如利用这一点，众人在与公共设施交互给自己带来利益的同时，能不能产生附加价值，在不知不觉中也为我们的城市做一点贡献，是城市公共设施交互设计应该考虑的问题。

实验/结论：

未来城市公共设施中的交互设计应着重考虑三点问题：

城市公共设施的外观应符合城市的气质和风格，具有地域特色。

交互设计不仅仅是有关于可用性的设计，它也包含美感设计。如果设计外观令人舒畅、富有想象力，就能引起用户的兴趣，同时用户也越能忍受可用性方面的瑕疵。

公共设施设计是伴随着工业生产兴起的，但是它的出现却有着悠久的历史，与城市的发展紧密相连。它就像城市的家具一样，装饰在城市的各个角落[5]。

良好的城市公共设施设计不仅能够满足人们的物质需求，更能满足人们的精神需求。它是城市的一种符号，传递着历史、精神、情感等意义上的审美与文化信息。不同的地区有不同的自然景观和人文环境，城市公共设施设计应该掌握不同城市的文化差异，在外观设计上注意与周围地域的环境特征相融合。比如苏州巴士车站的设计就反映了城市特有的景观和人文风采，增强了公共设施的审美价值。

4城市公共设施的交互设计应便于用户的使用。

设计行为本质上是一种社会化行为，设计师与艺术家不同，艺术家的作品更多的是个人情感的表达，而设计师的作品要投入生产，流入社会为他人所用，所以设计师要意识到自己的责任，本着“以用户为中心”的原则进行设计[6]。

公共设施因为经常与人打交道，所以其交互设计的可用性和用户体验要有更加严格的标准。首先，城市公共设施交互设计的各个要素都要便于人们感知。心理学认为，使人感兴趣的东西容易被感知。从这点出发，设计师要研究人们的经验、需要、兴趣、情绪和个性，把握人的认识过程规律，根据这些规律进行设计和信息架构。其次，城市公共设施应尽量多地提供有价值的信息。在快节奏的信息化时代，谁掌握了信息谁就是赢家。城市公共设施如果能在用户的“碎片化时间”里提供很多有效信息，一方面能方便用户与公共设施进行交互，一方面也为用户节省了时间。最后，城市公共设施的交互要尽量简单易学。因为大部分城市公共设施的设计是面对各个年龄层的人，不同年龄层学习能力和认知能力都不同。设计师只能做到为中间用户设计，也就是为大多数人设计[7]。就像Norman所说的，简单不是功能的简单和节省，而是通过设计师的合理组织，让庞大的系统不让人困惑[8]。让用户感觉简单也是设计师应该考虑的问题。韩国智能公交车站设计和“鼹鼠的捉迷藏自行车架”都是城市公共设施设计中具有良好可用性和用户体验的交互产品。

5城市公共设施的交互设计应努力发掘群众的价值。

这是一个大众创造价值的微观时代。每一个网络节点都可能触发创新，带来新的价值。拿破仑曾说：“两个马木留克兵绝对能打赢3个法国兵；100个法国兵与100个马木留克兵则势均力敌；300个法国兵大都能胜过300个马木留克兵；而1000个法国兵准能打败1500个马木留克兵。”足可见群众的力量有多么强大。

目前很多城市公共设施仍然是“一对一”的交互，很少有“一对多”的交互，像contrex矿泉水广告视频中的多人互动形式其实并不多见。而大众的力量往往可以创造奇迹，无论是维基百科的维护还是《江南style》的流行，群众的价值都不可小视。

“互联网好像一种特殊的显影剂，在它的作用下，以前被淹没在黑暗之中的个体智慧以各种不同形式的组织形态突然清晰地浮现出来。它们就像漂浮在互联网这个星球周围的一个个智慧的小行星，相互环绕着，形成了一个具有强大创新能量的新宇宙[9]。”

设计师可以通过自己的设计有效地利用群众的巨大能量，从而为城市的发展做出贡献。

时代在不断发展，公共设施也变得更加多样、更加细化。设计师应该不断学习新的知识，一方面掌握城市发展变化的规律，一方面研究大众对产品的需求、审美以及认知，发挥自己的创造力，设计出更多更好的公共设施产品，服务于社会，便利人们的公共生活。

参考文献

[1]Jennifer Preece，Yvonne Rogers，Helen Sharp.交互设计——超越人机交互.电子工业出版社，2003.

[2]Giles Colboren著.李松峰，秦绪文译.简约至上——交互式设计四策略.人民邮电出版社，2011.

[3]谭巍.公共设施设计.知识产权出版社，2008.

[4]Donald Arthur Norman.设计心理学.中信出版社，2003.

[5]安秀.公共设施与环境艺术设计.中国建筑工业出版社，2007.

[6]Jon Kolko 著.方舟译.交互设计沉思录.机械工业出版社，2012.

[7]Alan Cooper，Robert M. Reimann著.詹剑锋，张知非译.软件观念革命——交互设计精髓.电子工业出版社，2005.

[8]Donald Arthur Norman 著.张磊译.设计心理学2——如何管理复杂.中信出版社，2011.

[9]刘晓芳.众包：微观时代.商务印书馆，2011.

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