壮阔时代，元力增长——2023虎啸盛典盛大开幕

时至年中， 2023 年的增长已确定无疑，新时代的增长序幕徐徐拉开。此刻， 数字红利已经主导增长， 数字风口成为焦点，增长元力也更加令人着迷。

大势之下， 2023 虎啸盛典如约而至， 6 月 1 日，各方嘉宾齐聚上海 宝华万豪 酒店，共论 “元力增长” 。

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盛典首日上午， 3 场重磅报告解读趋势， 1 场数字未来对话关怀人类，商业与学术人士共同畅想时代高度。下午 8 家知名品牌分享创新， 2 场圆桌 9 位嘉宾激情论道，市 场主体落地商业实践。 论坛议题涵盖产业变革、数字未来、 AI 元起、数智增长等最新热点。盛典特别增设 AI 互动和独立展台，用 AI 与元宇宙的最新科技刷新观众感受，现场展示数字元力。

首日登台的知名品牌有微软中国、资生堂中国、伊利、思念食品、特步、科大讯飞、百度、淘宝天猫、爱奇艺、利欧数字、迪思传媒、小度科技、上海贵酒等。 首日吸引包含品牌方、行业方、投资方、媒体等在内的一线人士现场 参与和见证 ， 线上线下参会人数超过 43 万， 体现出 虎啸盛典 作为 品牌营销数字化领域行业发声核心平台 的巨大影响力 。

实现增长，寻找元力，是这个时代重大的意义。

“元力增长”的主题确定于 2022 年 11 月。彼时，党的二十大胜利召开不久，会议对中国的未来发展做出了重大决策部署。虽然当时整个社会仍处于疫情的阴霾之下，但敏锐者已经预计到中国经济峰回路转，增长可期。不出意料， 2023 年第一季度中国经济就开局良好。大势之下，整个社会都认同“增长”为 2023 年的关键词。身负数字行业建设者的责任，虎啸盛典率先从预测增长进入到思考增长，试图找到数字经济增长背后的“元力”。

在2023 虎啸盛典开幕式中， 中国商务广告协会会长李西沙 发表致辞谈到， 今年以来 经济已经开始复苏。 然而经济增长是一个复杂的问题 ， 这就要求必须重视需求。 社会发展的 重要 动力 是需求，也可以理解为 “欲望”。 如果 市场疲软、消费减弱、欲望减少， 经济发展就会受到影响。必须 看透、看明白 需求问题 ，要站得高一点，看得远一点。 虎啸盛典 的主题 是 “ 元力增长 ”， 目的是在 给 市场 鼓劲， 也是一种提升需求的努力 。 经济增长也必须重视创新。 经济要寻求 高质量发展，高质量发展的核心是创新发展， 应该 找到 增长 的元力，找到创新点，找到为高质量发展添砖加瓦的抓手。创新发展，就是不能继续走老路，必须要找到新的路径。 最后，李西沙希望大家 广泛交流、增进友谊、 促进 团结、互相鼓励、增强信心， 并 感谢虎啸 盛典 提供 的精彩 平台。

2023 年中国经济发展重回消费中心轨道，数字产业变革也蓄势待发。 2023 年的产业变革怎样进行，理解这个问题，也就看清了大势所在。

开幕论坛由人本智汇创始人、凤凰 FM 董事长李亚主持。

北京大学新闻与传播学院教授胡泳 作题为《重启想象界，发明新美学》的报告。 胡泳对元宇宙和 AIGC 进行了批判性的思考。 他谈到， 一个具有卢梭精神的艺术家，会欣赏新媒介的潜力， 艺术家 不 是 重塑过去的旧作品，而是 从梦中想 像 出奇幻的从 未出现 的场景。 可是现实中， 工程师正在替代艺术家，成为艺术的主宰者。 但 元宇宙仍然 只 是一个概念， 元宇宙的应用并不多。 图像生成器 也不能 取代人类艺术家，因为目前生成图像 受限于 训练数据。有了自我意识，数据库 才成为 真正的艺术。 胡泳说， “ 我们需要 像 卢梭一样为这个世纪发明新的美学，但前提是从技术专家手里接过缰绳 ”。

海银资本创始合伙人 、 全球科技创新产业专家 、 沙利文中国区首席顾问王煜全 发表《人工智能的互联网时刻》。 他认为， AI 使我们能规模化复制 ⼈类的⾼端经验 ，所以工业革命带来产品规模化，而数 字革命则带来服务规模化。服务规模化的 四⼤特征 ： ⾼端、个性化、连续性、⼴覆盖 ，这种新兴的服务市场 会驱动经济⾼速发展 。当前正处于 AI 的 互联⽹时刻 ，此时不是处在全球化的终点， ⽽是处在未来⻩⾦ 30 年的起点 。与数字⾰命带来的 ⾼端 化 、个性化、规模化服务 相适应，我们要在 专家系统、⽤户数据、互动设计 三个方向上用力。虽然 OpenAI 没有诞⽣在中国，但中国在 AI 应⽤上有 巨 ⼤机会 。

场景方法论提 出者、场景实验室创始人吴声 做《场景驱动增长：数字 商业 的新叙事》的演讲。 2023 年大量涌现 大模型与小场景， 这是因为 数字商业 正在 重做连接 。 数字商业的场景流演进 将 加速 进入 品牌的场景开发周期 。 场景驱动增长 ，原动力将体现在 原创内容 、 数字体验 、 场景资产 三个方面，也将会有 5 种新的增长趋势： 供应链赋能 的 IP 建设正在促进新增长黑马的形成；产业端设置 消费观念 新议题； 社交平台 和 笔记 类社区延伸出 线下社群中心 ；当个性化成为基本设置后，将出现务实主义趋势；出现 移动空间与万物宜家 之上的数字 新生活。

李亚做最后总结。 他认为，数字商业传播中，传播创意曾是非常重要的部分。但在过去十几年的商业传播模式中，我们却看到了技术对于创意、审美、思想的大获全胜。这是一个重大的变化。胡泳教授带给我们更深层次思考：在这样一个技术力量如汹涌的波涛席卷一切的时代， 我们应该如何寻找一种元力结合人性，或者说是元力结合自由思想的力量。这种综合的新的元力超越了价值，延伸了人类，也延展了世界。

“数字交往小组”是开放性的数字前沿理论研究的学术性对话组织，成员来自国内顶尖高校的一线学者。这 次对话成员为南京大学新闻传播学院教授杜骏飞、北京大学新闻与传播学院教授胡泳、中国人民大学新闻学院教授彭兰、复旦大学新闻学院教授邓建国，他们共同探讨“数字交往与人的未来”。 这是虎啸盛典引入顶尖学术对话的一次尝试，此举让虎啸盛典具备了更大的前瞻性与深刻性。

杜骏飞： 对人本身的关怀永远大于机器。技术是以人为本的，但我们对人工智能关注的过多了。商业的发展要提倡 “好鱼吃坏鱼”，伦理差的互联网企业都会被淘汰。希望我们的企业在追求发展的同时，不要忘记伦理危机，商业拥有伦理感知非常重要。如果机器智能高于人， AI 出现自生长性，并与生活建立普遍联系，人工智能就能够威胁人类社会。 人类赛博格化（机械化有机体）分为四步曲：交往、主题、认知、意识，都在人类社会有不同程度的发生，这也是人类恐惧人工智能的原因。

胡泳： 人类不是喜欢和机器交流，而是喜欢和拟人机器交流，但是我反对人工智能的拟人化倾向。未来人工智能的功能有两大方向：一是满足需求，二是满足人类的无聊。 AI 像镜子，反映出人类的欲望。总的来说，人类是胜过人工智能的，因为人类拥有身体，同时 AI 不能复制环境。

彭兰： 现代社会 人和人的社交走到了瓶颈期， 从人际传播进入人机传播时代。 机器不仅解决了 交流 场景性的需要， 也让人机互动有更多的可控性。人机交流可以为老人、儿童提供陪伴与补偿。 AI 是个镜像，通过 AI 可以更深刻地理解人的本质。 但 不 能 仅仅从经济和工具的理性角度衡量 人机 交往，把所有的注意力都交给机器是可怕 的 。 随着人工智能的增强，人类本身的功能可能出现萎缩。

邓建国： 必须从以下方面来理解人工智能：对人工智能来说，身体不重要，想像力更重要。 在 AIGC面 前专家和普通人变得均等，知识普及化了。 人机互动是多元化的， 不同的人和机器互动有不同的效果。 人工智能的道德定位很重要，机器有没有感觉、智能，是不是法律意义上的人，都要全面考虑。要提升人工智能素养。

2023 年的风口赛道，将决定未来几年的主流方向。 2023 年 AIGC 的突破成为数字经济中最重大的事件，标志着数字技术开始突破。 AIGC 成功破圈，有望成为战略级的底层技术，科技企业纷纷跟进。

AI 智能营销创新应用不断出现，新的场景和商业模式不断出现，市场生态也随之而变，论坛邀请了 AIGC 的先行企业做深入报告。 微软 （ 中国 ）副总裁、 数字原生事业部总经理田灼 介绍了 AI 实践： 从 2023 年开始， AIGC 在文案生成、代码生成、图片生成及聊天对话等领域进入商用阶段，逐步渗透汽车制造、金融保险、游戏媒体、生命科学、电商零售、企业运营、教育等行业。 OpenAI 商业化之路分为付费订阅和 API 许可两条路，而 微软全线产品与 OpenAI 深度融合，推出 New Bing 、 Azure OpenAI 等产品。微软希望通过与 OpenAI 强强联合，共同推动人工智能的商业化和推广的进步。

对于企业而言，以“确定性”的创新技术驱动，应对“不确定性”的市场，是保持长期持续性增长的关键。 百度副总裁赵强 提出百度AI技术重新定义营销，“品心效销”一体化帮助企业做好精细化用户经营，智能化全链路提效。

科大讯飞介绍，认知大模型成为通用人工智能的“曙光”， 科大讯飞推出“讯飞星火”认知大模型，展现了在多风格多任务长文本生成、多层次跨语种语言理解、泛领域开放式知识问答等七大领域的能力， 并已经实现在教育、办公、汽车、数字员工等场景的应用，并将赋能医疗、金融等千行百业。

AI 营销大潮中，行业公司也走在前列。 迪思传媒创始人、董事长黄小川 在《 AIGC 为全链路营销按下加速键》的报告中特别强调内容生产的重要性。 “内容连接品牌和用户、线上和线下、公域和私域，也连接着前链路和后链路。在‘技术发展驱动营销变革’的不变真理下，当 AIGC 带着强大的生命力和破坏力进入用户消费体验和营销传播语境，将全面影响内容创造、传播、交付和价值，在对内容生产带来革命性影响的同时，也即将重构社交媒体、重构传播业”。

以 AIGC 和元宇宙等为代表的新技术开始深刻影响市场、品牌，及至文化、社会等各个方面，圆桌环节中嘉宾就此展开激烈讨论。 利欧数字产品研发中心副总经理周崧弢 指出：今年 5 月，利欧数字率先推出面向营销全行业的 AIGC 生态平台“ LEO AIAD ”。目前，该平台已向利欧数字全体员工开放使用，赋能日常工作中包括文字、图片、信息流等各类内容创作的生产效能提升。我们发现， AIGC 技术在日常工作中爆发了全新势能。 “ LEO AIAD ”通过大量营销知识数据的学习，更稳定高效帮助营销人产出内容，降本增效的能力显著。 往后的两三年内， AIGC 的广泛应用至少在两方面创造了新商业机会：一是提示能力决定了 AIGC 的使用深度，这方面具有很高的市场价值；二是 AIGC 产生的单幅作品成本大大降低，这种变化下模型即是生意，这个模型不是大模型，而是指具有特别的独立风格的小型化模型，这样小模型训练就会变成新生意模式。未来广告业也可能被 AIGC 彻底改造，从人力、创意、数据密集行业，变成算力、电力密集行业。

伊利集团 、 奥创光年 、小度科技、 人本智汇 的高层也就 AI 的应用创新、场景创新、商业模式、市场生态、 AI 对下一代互联网影响及数据安全等话题 发表了精彩观点。

数智增长，以数字技术为驱动力，包含了商业数字化、人性化、个性化发展的全过程。同时，数智增长也是价值的增长。流量红利已经过去，数字化会以怎样新的方式赋能品牌长期主义建设成为论坛关注的焦点。

爱奇艺广告策略营销总经理姚培娜做《IP全景营销驱动韧性增长》的主题分享 ，介绍了爱奇艺的内容爆款方法论如何赋能品牌营销，在不确定的时代找到链接用户心智的确定性路径。 爱奇艺认为，中心化的内容锚点，是品牌营销的最佳切口。 抓住内容中的能量高点，创造企业与内容中的原生关系，找到具有新商业价值的内容赛道，这些都是赋能品牌营销的有效方法。

淘天集团杨凌霜则强调“人群即战略”， 利用数智化手段来服务品牌，通过与品牌共建的策略人群等方法帮助品牌找到新的机会增长点。知名品牌 特步及数据公司Analytic Partners勘讯咨询 也介绍了自己的数智经验。

圆桌环节的讨论中， 品牌方与行业方 表现出明显 的双向奔赴 的倾向。 资生堂中国 、 思念食品 在自己的品牌实践中希望行业公司在 数字赋能上 给出强力的支持，而 Nint 任拓集团 、极米科技 为代表的行业公司则希望更加了解 品牌方的精确需求。

来到 2023 虎啸盛典现场的朋友，在收获论坛智慧盛宴的同时，也能在会场外的独具匠心的数字互动上体会到源源不断的惊喜彩蛋。

主论坛风起云涌， 第五届智能大屏价值论坛 “屏聚品效 -OTT 助力品牌生意增长之道”、第三届汽车营销论坛“探解·新时代汽车营销生态变革”、 IP 生态价值论坛“连接 IP 新生态，赋能 IP 新商业”三场平行论坛 也在下午先后同步开启。

（嘉宾观点摘自现场速记，更多精彩内容敬请持续关注。）

撰写 |杨 猛

编排| 刘 雅琼

责任编 辑|刘 照龙

主编|杨 猛

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